Verkauf von Online-Inhalten – 25 Cent auf einmal

Scott McCloud, Autor von Comics verstehen und Comics neu erfinden , legt sein Geld dort hin, wo sein Mund ist – oder genauer gesagt, er bittet uns, es zu tun unsere Geld, wo sein Mund ist.

McCloud ist seit langem ein Befürworter von Micropayments als alternatives Mittel zur Unterstützung der Produktion und Verbreitung von Webinhalten. In diesem Sommer hat er sich mit einem neuen Unternehmen, BitPass, zusammengetan, um die Tragfähigkeit dieses Wirtschaftsmodells zu testen, indem er den Verbrauchern ein Viertel berechnet, um auf jede Ausgabe seines faszinierenden Web-Comics namens The Right Number zuzugreifen. Die Bemühungen von McCloud haben eine jahrzehntelange Debatte über Mikrozahlungen wieder eröffnet und einen hitzigen Austausch in vielen Mailinglisten, Webzines und Blogs ausgelöst, die digital orientierte Menschen häufig besuchen.

Ist die richtige Zahl ein Viertel wert? Sie wetten! Seine Zoom-In-Oberfläche, die Bilder in Bilder einbettet, passt ideal zu McClouds Geschichte über einen Mathematiker, der von der Idee besessen ist, dass Menschen mit fast identischen Telefonnummern andere Eigenschaften haben. Die 25 Cent sind keine einmalige Zugangsgebühr, sondern ermöglichen Ihnen viele Wiederholungsbesuche und die Möglichkeit, den Comic auf Ihre Festplatte herunterzuladen. Wenn man bedenkt, wie viele Comics McCloud im Laufe der Jahre kostenlos auf seiner Homepage verschenkt hat, bin ich mehr als glücklich, ihm mein Viertel zu geben.



Warum hat McClouds Umzug so viele Kontroversen ausgelöst? Denn er will eine Viertelstunde im Internet aufladen! Die Transaktionskosten für Kreditkarten können bis zu 1,50 US-Dollar betragen, was es schwierig macht, kleine Beträge für Online-Inhalte zu berechnen.

Sonnenbilder aus dem Weltraum

Der Sinn von Mikrozahlungen besteht darin, ein System zu schaffen, das es Menschen ermöglicht, Inhalte zu einem viel günstigeren Preis online zu kaufen und zu verkaufen. BitPass verspricht, dass es Transaktionen zu Preisen ermöglichen kann, die niedriger sind als bei jedem früheren Mikrozahlungssystem auf dem Markt, was letztendlich auf ein paar Cent auskommt – Sie können jetzt einen Groschenroman für einen Cent kaufen. Abonnenten gehen auf die BitPass-Homepage und geben ihre Kreditkarteninformationen einmal ein, um das digitale Äquivalent einer Telefonkarte zu kaufen, die schnell und einfach bei jedem angeschlossenen Anbieter verwendet werden kann.

McCloud argumentiert, dass ein Mikrozahlungssystem es Medienproduzenten (jeder von Autoren und Aufnahmekünstlern bis hin zu unabhängigen Spieledesignern und Web-Comics-Künstlern) ermöglichen würde, Inhalte direkt an die Verbraucher zu verkaufen. Dies würde viele Schichten der Mittelschicht ausschließen und somit ermöglichen, dass der Endpreis für den Verbraucher die niedrigeren Produktions- und Vertriebskosten in der digitalen Umgebung besser widerspiegelt. Ein solches System hilft nicht nur Verbrauchern, die ohne Abonnementbindung von einer Reihe verschiedener Medienproduzenten probieren können, sondern auch Künstlern, die eine angemessene Rendite für ihre Arbeit erzielen können.

Die Unterstützer von McCloud sehen The Right Number und BitPass als die seit langem angekündigte Ankunft eines tragfähigen Mikrozahlungssystems. Kritiker von Mikrozahlungen wiederholen jedoch die Behauptung des Online-Kolumnisten Clay Shirky, dass Mikrozahlungen eine Idee sind, deren Zeit vorbei ist.

Shirky besteht darauf, dass frühere Experimente mit Mikrozahlungen gescheitert sind und neue weiterhin scheitern werden, weil Mikrozahlungen unnötige Anforderungen an die Verbraucher stellen. Mikrozahlungen, argumentiert er, verschwenden die geistige Anstrengung der Benutzer, um billige Ressourcen zu schonen, indem sie viele winzige, unvorhersehbare Transaktionen erzeugen. Obwohl er im Jahr 2000 geschrieben wurde, gewinnt seine Kolumne unter Bloggern und Teilnehmern an Diskussionslisten neues Leben. Viele Micropayment-Kritiker tun so, als hätte Shirkys Kritik alle zukünftigen Experimente in diesem Bereich präventiv übertrumpft. Tatsächlich kritisierte Shirky jedoch ein altes Modell, wie Mikrozahlungen aussehen könnten.

du bist ein bot

Shirky argumentierte gegen Micropayment-Befürworter wie den Webdesign-Experten Jakob Nielsen und den MIT Media Lab-Gründer Nicholas Negroponte, die Micropayments mit Disaggregation verglich, d. h. dem Verkauf von Webinhalten nacheinander. Die meisten von uns, behauptete Shirky, wären gelähmt, wenn wir entscheiden müssten, wie viel wir beispielsweise für einen einzelnen Abschnitt einer Zeitung zu zahlen bereit wären; wir husten lieber die fünfzig Cent aus und kaufen das Ganze. Aber eine solche extreme Disaggregation ist nur ein mögliches (und kaum das wünschenswerteste) Ergebnis eines Mikrozahlungssystems. Sie können selbst entscheiden, wie viel Angst solche Transaktionen verursachen. Im Moment würde ich mich damit begnügen, eine einzige Ausgabe der New York Times online zum Kiosk-Tarif oder niedriger, ohne in ein langfristiges Abonnement investieren zu müssen.

Das BitPass-Experiment schlägt ein anderes Modell vor, das Shirkys Bedenken bezüglich Mikrozahlungen zumindest teilweise Rechnung trägt. Inhaltsanbieter setzen Mikrozahlungen ein, um die Preise auf einem Niveau festzulegen, von dem sie glauben, dass ihr Markt niedrigere Preise als Abonnements oder Kreditkartenkäufe tragen wird, aber nicht unbedingt so niedrig, dass sie wie eine Reihe von Mückenstichen werden. Ich erlebe keine Verwirrung bei der Entscheidung, ob McClouds Geschichte ein Viertel wert ist, und ich habe keinen Stress mehr, zu beobachten, wie mein BitPass unvorhersehbar abläuft, als wenn ich meine Telefonkarte für eine Reihe von Anrufen verwende.

dünner Filter auf Tiktok

Einige Poster auf diversen Diskussionslisten sind empört darüber, dass McCloud für seine Inhalte nichts verlangen will. Sie sehen in Mikrozahlungen einen Verrat an der Schenkökonomie der frühen Web-Ära. Aber diese Leute versuchen, das Stalltor zu schließen, nachdem die Kuh entkommen ist. Es wird immer eine Fülle von kostenlosen Inhalten im Web geben, von denen ein Großteil von leidenschaftlichen Amateuren oder akademischen Institutionen produziert wird. Und obwohl viele meiner Lieblings-Online-Publikationen jetzt monatliche oder jährliche Abonnementgebühren verlangen, bieten einige Ihnen immer noch die Möglichkeit, den Inhalt kostenlos zu testen oder Ihnen eingeschränkten Zugang zu gewähren, wenn Sie bereit sind, eine Online-Werbung durchzusehen oder zuzulassen, dass sie Sie dataminen. Sicherlich wollen wir kein Medium schaffen, in dem Konzerne bezahlt werden können und Handwerker nicht.

Die Frage ist nicht, ob wir für Inhalte bezahlen: Wir sind es bereits. Die Frage ist, wie und wie viel. Sowohl Befürworter als auch Gegner von Micropayments gehen davon aus, dass Micropayments überall im Web funktionieren müssen oder sich nicht lohnen. Kritiker sagen, es sei schwer vorstellbar, die grundlegenden Mechanismen des Online-Handels zu ändern. BitPass senkt den Einsatz, indem es mit Mikrozahlungen in bestimmten Inhaltsbereichen experimentiert, in denen sie Käufern und Verkäufern den größten Vorteil zu bieten scheinen. Das Web wird sich nicht so bald zu einem einzigen Geschäftsmodell entwickeln, daher müssen wir jetzt nur noch entscheiden, ob Mikrozahlungen eine wertvolle Option darstellen, die in einigen Kontexten, für bestimmte Arten von Inhalten und mit bestimmten Benutzertypen gut funktioniert.

Ich stimme ja. Sicher, Mikrozahlungen waren überverkauft – aber unterschätzen wir sie jetzt nicht. In einigen Fällen, in denen Sie eine dauerhafte Beziehung zu einem bestimmten Inhaltsanbieter aufbauen möchten, sind Abonnements eine bessere Alternative. In anderen Fällen möchten wir möglicherweise nur für die Inhalte bezahlen, auf die wir zugreifen möchten. Dies ist keine neue Situation; Schließlich abonnieren viele von uns einige Veröffentlichungen und kaufen andere am Kiosk, wenn eine bestimmte Ausgabe interessante Inhalte enthält oder wir glauben, dass wir Zeit haben, sie zu lesen.

In ähnlicher Weise abonnieren die meisten von uns eine begrenzte Anzahl von Webinhalten – genauso wie die meisten von uns nur wenige (wenn überhaupt) Premium-Kabelkanäle abonnieren. Eine ausschließlich auf Abonnements basierende Wirtschaft würde sich in Richtung Medienkonzentration entwickeln, da Abonnements den Vorteil großer Medienunternehmen ausspielen, die das breiteste Angebot an Inhalten anbieten können. Nur selten fassen alternative Künstler ihre Acts zu abonnementbasierten Diensten zusammen. Im Fall von Web-Comics haben sich beispielsweise eine Reihe unabhängiger Künstler zusammengetan, um Modern Tales zu entwickeln, einen abonnementbasierten Dienst, der für 2,95 US-Dollar pro Monat unbegrenzten Zugang zu den Werken von mehr als 30 alternativen Comic-Erstellern bietet. Mikrozahlungen würden die Fragmentierung und Diversifizierung von Webinhalten unterstützen und es einem breiteren Spektrum von Produzenten ermöglichen, um unsere Unterhaltungsgelder zu konkurrieren.

Kritiker argumentieren, dass BitPass kaum mehr als ein Abonnementsystem mit einem anderen Namen ist, da Sie drei Dollar in das BitPass-System stecken müssen, bevor Sie Inhalte kaufen können. Sie sagen, dass sie McCloud gerne ein Viertel für seinen Comic geben würden, aber das lässt sie immer noch mit Inhalten im Wert von 2,75 US-Dollar zurück, die sie nicht unbedingt kaufen möchten. Im Moment ist dies ein potenzieller Abschreckungseffekt, da sich BitPass im Beta-Test befindet und nur mit wenigen Inhaltsanbietern Beziehungen unterhält. Aber ein System muss das Web nicht übernehmen, um einen nachweisbaren Einfluss auf die Webkultur zu haben. Wenn McClouds Experiment erfolgreich ist, wird seine Sichtbarkeit innerhalb der Web-Comics-Community andere Künstler anziehen und ein Mekka für Comic-Fans schaffen.

Was ist universelles Einkommen?

Leute, die Comics mögen, neigen dazu, eine breite Auswahl zu lesen und sind oft bereit, unbekannte Künstler auszuprobieren, wenn der Inhalt billig und zugänglich ist. Man kann sich vorstellen, dass Mikrozahlungen auch in anderen Nischenmediengemeinschaften gedeihen: Hardcore-Gamer könnten Mikrozahlungen so verwenden, wie sie Token in einer Spielhalle verwenden; Liebhaber populärer Musik könnten sich selbst als plottierende Viertel in einer gut sortierten Jukebox bezeichnen. Für Fans digitaler Filme könnte dies eine Rückkehr in die Nickelodeon-Ära bedeuten. Ein Mikrozahlungssystem wie BitPass würde es den Verbrauchern ermöglichen, mit neuen Inhalten zu experimentieren, aber auch bestimmte Künstler zu unterstützen, deren Arbeit sie durchweg lohnend und interessant finden. Letztendlich zahlen sie nur für die Inhalte, die sie konsumieren – und nicht jeden Monat einen festen Betrag.

Mikrozahlungen werden dort am attraktivsten sein, wo eine Reihe von Kleinproduzenten versuchen, die Bedürfnisse engagierter und motivierter Verbraucher zu befriedigen, wo der Ruf bestimmter Pioniere dazu beitragen wird, einen ersten Markt zu schaffen und Rockschöße für andere weniger bekannte Künstler zu schaffen, und wo Der Preis bleibt niedriger als bei herkömmlichen Kreditkarten. Wenn sich Content-Anbieter zusammenschließen, wird es immer weniger wahrscheinlich, dass Sie mit ungenutzten Teilen Ihrer BitPass-Zahlung zurückbleiben.

Ich bezweifle, dass Mikrozahlungen andere Zahlungsmethoden für Online-Inhalte vollständig verdrängen werden. Es ist wahrscheinlicher, dass viele Inhaltsanbieter sowohl Mikrozahlungen für Gelegenheits- oder Impulskäufer als auch Abonnements für engagiertere Follower anbieten. Ich hoffe jedoch, dass etwas wie BitPass als Alternative überlebt, die es mir ermöglicht, kleinere Einkäufe online zu tätigen, eine Ausgabe einer Veröffentlichung zu lesen, einen Song herunterzuladen, ein Spiel zu spielen oder einen wichtigen Artikel aus den Archiven abzurufen. Wie so oft müssen wir Mikrozahlungen weniger als revolutionäre neue Technologie betrachten, sondern mehr als Teil einer langfristigen Entwicklung in der Art und Weise, wie wir über Online-Inhalte denken.

verbergen

Tatsächliche Technologien

Kategorie

Unkategorisiert

Technologie

Biotechnologie

Technologierichtlinie

Klimawandel

Mensch Und Technik

Silicon Valley

Computer

Mit News Magazine

Künstliche Intelligenz

Platz

Intelligente Städte

Blockchain

Reportage

Alumni-Profil

Alumni-Verbindung

Mit News Feature

1865

Meine Sicht

77 Mass Avenue

Treffen Sie Den Autor

Profile In Großzügigkeit

Auf Dem Campus Gesehen

Lerne Den Autor Kennen

Alumni-Briefe

Nicht Kategorisiert

77 Massenallee

Rechnen

Tech-Richtlinie

Lernen Sie Den Autor Kennen

Nachrichten

Wahl 2020

Mit Index

Unter Der Kuppel

Feuerwehrschlauch

Unendliche Geschichten

Pandemie-Technologieprojekt

Vom Präsidenten

Titelstory

Fotogallerie

Empfohlen