„30 Sekunden sind zu lang“

Fernsehwerbungsmanager haben in den letzten Jahren einen offenen Krieg gegen digitale Videorekorder geführt, aus Angst, dass Technologien, die es den Zuschauern ermöglichen, Werbespots zu überspringen, die Einnahmen zerstören würden. Die TV-Branche hat sich im Großen und Ganzen effizient – ​​wenn auch nicht perfekt – auf dem 30-Sekunden-Werbespot behauptet.

Die Execs können jedoch noch nicht ganz aufatmen. Tatsächlich könnte sich herausstellen, dass sie, während sie gegen die TiVos der Welt kämpften, vergessen haben, zum einzigen wirklich wichtigen Kampf aufzutauchen. Gemäß Dies Reuters-Geschichte steht die Fernsehwerbung im Begriff, sowohl durch Online- als auch durch mobile Werbung unter starken Druck zu geraten:

Wie kann ein Schwarzes Loch Röntgenstrahlen aussenden?

Das Fernsehen macht etwa zwei Drittel der Werbebudgets großer Unternehmen aus, und das könnte laut David Verklin, CEO des Online-Medieneinkaufsunternehmens Carat Americas, einer Einheit der Aegis Group Plc, in drei Jahren auf etwa die Hälfte schrumpfen.



Die meisten Online-Video-Werbung wird – diesem Artikel zufolge – kürzer als 10 Sekunden sein, während mobile Video-Werbung eher 4-5 Sekunden dauert. Es wird wahrscheinlich auch viel kostengünstiger in der Herstellung sein, sodass Unternehmen eine Vielzahl von Kampagnen ausprobieren und verteilen können. Diese Änderung könnte Fernsehsender, die weiterhin um so viel Werbegelder wie möglich kämpfen werden, dazu veranlassen, Anzeigen zu schalten, die die kurzen, ausdrucksstarken – und anklickbaren – Online-Werbung widerspiegeln.

Wie eine Reihe von Führungskräften prognostizierte Verklin, dass das Fernsehen allmählich wie das Internet aussehen würde und vielleicht klickbare Websites anstelle von Werbespots hinzufügen würde.

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